manager magazin: Herr Stahl, im Supermarkt-Regal und beim Online-Shopping können Kunden zusätzlich zu ihrem Einkauf ein wenig mehr bezahlen. Dafür soll das Geld dann an einen guten Zweck gehen. Wieso geben uns Unternehmen diese Möglichkeit?
Florian Stahl: Das Prinzip, bei jedem Kauf etwas Gutes zu tun, hat einen Namen: Cause-Related-Marketing.
